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R+V-Ratgeber Unternehmen (Quelle: Thinkstock)

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Marketing + Werbung

Das 1x1 des Werbebreifs:
Das Kuvert - Der erste Eindruck

Das Kuvert ist das erste, was der Empfänger von Ihrem Mailing sieht. Es weckt bestimmte Erwartungen. Sieht es nach einem Werbebrief mit bunten Aufdrucken aus, erwartet Ihr Leser ein knalliges Angebot. Ist das Kuvert weiß und unbedruckt, vermutet der Empfänger einen privaten Brief. Nach einem Urteil des Kammergerichts ist genau dies bei gewerblichen Mailings verboten.

Wecken Sie also keine falschen Erwartungen, sonst ist die Enttäuschung groß. Stellen Sie von vornherein klar, von wem dieser Brief kommt.

Der Kuvertrücken

Bevor Sie die Rückseite Ihres Kuverts nutzen, machen Sie sich bewusst: Zusätzliche Aufdrucke wirken bei Werbebriefen eher unseriös und aufdringlich.

Die Postbemerkung

Unser Tipp: Verzichten Sie auf Zusätze wie "Zurück an Sender, wenn unzustellbar". Diese Bemerkung vermittelt dem Empfänger: Hier handelt es sich um eine Massensendung!

Beachten Sie die Vorgaben und sparen Sie Porto

Für die Versandarten Infopost und Infobrief gibt es feste Vorgaben der Deutschen Post. (JPG 66,7 KB) Wenn Sie die grau hinterlegten Zonen (JPG 66,7 KB) bei der Gestaltung Ihres Kuverts nicht beachten, kann Ihr Brief nicht maschinell bearbeitet werden. Sie müssen dann Ihr Mailing als Standardbrief versenden und zahlen volle 0,55 Euro.

Fragen Sie die Profis von der Deutschen Post

Überdeckt Ihre Gestaltung teilweise die freizuhaltenden Zonen? Schicken Sie einfach ein Probeexemplar Ihres Kuverts an das nächste Direktmarketing-Center der Deutschen Post. Deren Spezialisten beurteilen dann kostenlos, ob Ihr Brief maschinell lesbar ist.

Auch die Briefzentren der Deutschen Post bieten Ihnen einen kostenlosen Testservice an. Ein Automationsbeauftragter testet anhand von 100 Probeexemplaren Ihres Kuverts, ob Ihr Mailing maschinell lesbar ist und damit billiger versandt werden kann.

Was kostet Ihr Brief?

  • Postkarte: 0,45 EUR
  • Standardbrief - bis 20 g: 0,55 EUR
  • Kompaktbrief - bis 50 g: 1,00 EUR
  • Großbrief - bis 500 g: 1,44 EUR
  • Maxibrief - bis 1 kg: 2,20 EUR

Günstiger: Infobrief oder Infopost

Ab 50 inhaltsgleichen Sendungen kommt für Sie die Versandart Infobrief in Frage. Damit können Sie das Porto schon erheblich reduzieren.

Noch günstiger wird es mit der Versandart Infopost. Diese gilt bei mindestens
  • 4000 Sendungen national,
  • 250 Sendungen für dieselbe Leitregion (Übereinstimmung der ersten beiden Stellen der Postleitzahl) oder
  • 50 Sendungen für den Leitbereich der Einlieferungsstelle.
Auch hier müssen die Sendungen inhaltsgleich sein.

Nähere Informationen zum Thema Porto erhalten Sie bei den Filialen der Deutschen Post.


H. Theuergarten / T. Unger, Januar 2003
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